Voici un magnifique film promotionnel touristique du pays de la Finlande. C’est la société Flatlight Films qui a réalisé la vidéo nommée « Land Of The Midnight ». Avec des différences marquées entre les saisons, les Finlandais sont habitués aux contrastes: les hivers sombres de l’Arctique ont leur contrepartie dans l’un des plus emblématiques phénomènes naturels de la Finlande, le soleil de minuit.

De très belles images qui défilent en accord avec la chanson « Sunrider » de Husky Rescue, un groupe électro Finlandais composé de trois musiciens ; Johanna Kalén, Marko Nyberg et Antony Bentley.

La musique de Husky Rescue a été utilisé dans plusieurs musiques de publicité et/ou bandes originales de films, grâce à leur faculté de véhiculer des émotions par leur musique.

Pour finir, cette vidéo fait ressortir des couleurs chaudes telles que le jaune orangé qui peut évoquer la nature des Finlandais, qui ont la réputation d’être des gens chaleureux, hospitaliers et amicaux.

Vous rappelez-vous de McBess ? L’illustrateur qui avait collaboré avec la marque de meuble Substain afin de réaliser une création dessinée à la main comme sérigraphie. Celui-ci revient avec une  nouvelle collaboration, cette fois-ci avec le site de téléchargement légal de musiques : Deezer. Le leader sur le marché français s’est vu s’offrir une toute nouvelle campagne internationale avec une nouvelle charte graphique. Il est vrai que Deezer n’a jamais vraiment fait ressortir une identité auprès de ses clients. Il était temps, vu l’entrée sur le marché de nombreux concurrents. Après un relooking de son interface web ainsi qu’une révision de ses tarifs premiums, le site de streaming français se donne les moyens pour revenir sur le devant de la scène. C’est ainsi que Deezer a voulu faire un énorme coup de publicité, en diffusant son spot publicitaire à la télévision  ainsi que des affiches dans le métro et à travers les applications smartphones.

Mc Bess a vraiment réussi à faire passer le message de Deezer «  Plus rien n’arrête la musique ! »

Dans ce spot réaliser par le collectif d’artistes CRCR (connu pour leur collaboration avec Jean Paul Gaulthier), l’Agence Being a su installer à Deezer un territoire visuel propre à la marque et nous propose un slogan très réaliste par rapport au secteur d’activité de la marque. Une publicité qui pourrait être le clip de la chanson Wannamama de l’anglais Pop Levi tellement que les illustrations et la musique sont en accords.

C’est une première pour la marque française d’ameublement haut de gamme « Roche Bobois » ! Celle-ci s’est vu sortir une campagne de publicité le 3 novembre dernier. Son tout premier spot diffusé à la télévision française. Le spot publicitaire intitulé « Jubilation » a joué sur la modernité tout en gardant le glamour parisien. Dans celui-ci on trouve un gang de femmes très classes, vêtues de noir, talons aiguilles, regard sulfureux et qui ont l’air très déterminées. On pourrait croire que ce spot mélange certains bijoux cinématographiques, tel que « X-men » ou « Entretien avec un vampire », sauf que c’est simplement un gang de super-women qui viennent déménager la baraque! Celles-ci entre dans un salon du XVIIIème siècle et métamorphosent de façon très gourmande le mobilier. Celui-ci passe alors d’un style classique à un style très moderne et sophistiqué. C’est l’agence BETC qui est à l’origine de ce spot et qui a signée « L’art de vivre by Roche Bobois ». Ce spot de 46 secondes fait complétement opposition entre la musique électro et le style baroque. C’est grâce à cela que la métamorphose du mobilier est mise en avant.
Le tout donne à la marque un positionnement de caractère et affirmé !

Quand WWF joue sur la parallaxe, l’effet est garanti. WWF vous fait voyager à travers son spot intitulé « WWF parallax sequence ». Le studio londonien Make Production à l’origine de cette réalisation, a utilisé des photos des archives de WWF et les a combiné à des techniques de parallaxe. Les images viennent du Fond Mondial pour la Nature qui regorge d’archives où ont été puisées de magnifiques photographies. L’idée, pour Make Production, a été de  juxtaposés les clichés de deux films produits auparavant par AD Hoc Films  pour donner cette impression de ralenti. Le résultat est bluffant avec ces effets 3D.

Mais qu’est-ce que la parallaxe ? C’est l’incidence du changement de position de l’observateur sur l’observation d’un objet. En fait c’est l’effet du changement de position de l’observateur sur un objet observé.

Dans ce cas de spot publicitaire l’effet de parallaxe est une technique consistant à superposer plusieurs couches de photographies. Le but est de créer une perspective et un effet de vitesse afin de donner une illusion de 3D.

On pourrait en effet croire à du slow motion tant les images sont précises et parfaitement juxtaposées, une vidéo au ralenti comme on peut le voir dans certain spot de publicité. Mais non, c’est uniquement à partir de photographies que le résultat est obtenu.

Enfin c’est avec la prestigieuse musique de Snow Patrol, « What If This Storm Ends ? » que la publicité prend tout son sens et est en accord parfait avec les images. Une perfection surréaliste à découvrir en vidéo!

L’hiver approche à grand pas et pour cela, Décathlon lance une nouvelle version de sa publicité pour Quechua. « On a tous besoin de chaleur », réalisé par Hervé de Crecy et François Alaux pour l’agence Fred & Farid. Ce spot met en scène divers animaux de la forêt et de la montagne qui ont des relations chaleureuses avec les humains. Ces animaux viennent chercher la chaleur humaine en se confortant auprès d’eux.

Aussi doux que magique à regarder, c’est avec la musique de Jónsi « Tornado » que nous sommes touchés par ce spot publicitaire pour promouvoir les vestes et polaires de la marque Quechua.

C’est par la délicatesse et la tranquillité de la musique que Quechua puisse sa véritable identité sonore.

Manque d’inspiration ou réelle source de créativité? Beaucoup de clins d’œils en hommage à nos artistes sont évoqués dans les publicités d’aujourd’hui.

Alors que dans les années 60 le pop art dénonce la société de consommation et utilise cet argument pour présenter l’art comme un objet de consommation, aujourd’hui la société de consommation utilise le pop art. Véritable stratégie ou manque de créativité? C’est ce que nous pouvons observer dans la publicité de Perrier. Cette dernière a voulu profiter de l’occasion de son changement de nom maintenant « Perrier fines bulles » pour lancer une publicité. Celle-ci utilise l’oeuvre de Roy Lichtenstein, artiste du courant pop art aux côtés de Warhol afin de rappeler l’authenticité de sa marque. Nous pouvons voir que le message repose sur un jeu de mots visuel entre les bulles de bandes dessinées et les bulles de Perrier. Les bulles de Perrier étant maintenant plus fines. Comme nous pouvons le voir sur le dessin, des petites bulles s’échappent de la bulle de BD.

« Depuis quelles années on a vu une nette amélioration dans la qualité du film publicitaire et, grâce notamment à des agences comme BETC, l’image de la publicité a évolué et elle s’est considérablement  valorisée aux yeux des artistes. »

Juan Tamayo

Trouver une musique adaptée à son film publicitaire suggère de faire passer en un message une émotion. Or, il en existe une palette et cela dépend de quelle genre de message la marque veut faire passer. Soit, en étant discret, minimaliste pour laisser place aux images, ou alors au contraire, en étant impressionnant pour marquer les esprits. Le tout est de bien choisir. C’est là qu’on laisse place aux responsables synchro.

On assiste depuis peu à un combat de spots publicitaires, à celui qui aura la meilleure musique de pub pour représenter son image de marque.

L’objectif premier d’une marque, est de marquer les esprits. Comment? A l’aide de la publicité. C’est alors que l’utilisation de la musique dans sa conception intervient. Elle va permettre de donner une vrai valeur ajoutée à la marque. En effet une musique bien adaptée à la marque va permettre de se différencier de ses concurrents directs. C’est grâce à l’originalité du spot (images, montage…) et au choix de la musique que le spot va marquer les esprits. Il faut en fait trouver la parfaite adéquation entre les valeurs que veut véhiculer la marque et la musique.

source : recueil d’interviews par musiquesdepub.com 2006

Cliquez sur la photo ci-dessous pour visualiser la publicité.